La Publicité

Efek Iklan Lifebuoy yang Menuai Kontroversi Masyarakat NTT

Komunikasi sangat diperlukan manusia untuk menyampaikan pesan dari satu orang ke orang lainnya. Media yang digunakan manusia untuk menyampaikan pesan tersebut juga bermacam – macam, salah satunya adalah media massa. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, massa adalah jumlah yang banyak sekali; sekumpulan orang yang banyak sekali (berkumpul di suatu tempat atau tersebar). Media massa adalah alat perantara yang digunakan komunikator untuk menyampaikan pesan kepada orang banyak yang berkumpul di suatu tempat. Media massa juga ada banyak bentuknya, salah satu contohnya adalah iklan.

Iklan adalah salah satu media perantara dari komunikator untuk menyampaikan pesan kepada banyak orang atau masyarakat. Bentuk dari iklan juga bermacam – macam seperti iklan media cetak dan iklan media elektronik. Pada post kali ini saya akan membahas mengenai iklan yang ada di media elektronik yaitu televisi. Sebelumnya, perlu diketahui bahwa setiap komunikasi pasti memiliki efek.

Pesan yang disampaikan pada saat berkomunikasi akan menimbulkan efek atau damapk dari pesan tersebut. Efek dari komunikasi tersebut bisa positif maupun negatif. Efek komunikasi massa yang akan dibahas adalah efek dari iklan. Iklan yang ada di Indonesia sebagian memiliki efek positif yang bisa memberikan informasi, memberikan motivasi, dan lain sebagainya. Tak jarang juga iklan menimbulkan efek negative. Seperti yang diketahui, tidak sedikit kontroversi yang ditimbulkan dari iklan. Salah satunya akan saya bahas, yaitu efek terparah (negatif) yang ditimbulkan dari iklan produk sabun cuci tangan merk Lifebuoy yang mengundang kontroversi dari masyarakat Provinsi Nusa Tenggara Timur.

Iklan produk sabun Lifebuoy yang berjudul “5 Tahun Bisa untuk NTT”, mendapatkan protes dari mayarakat Nusa Tenggara Timur karena dianggap melecehkan masyarakat. Iklan sabun tersebut menunjukkan seorang anak perempuan dari Nusa Tenggara Timur yang menceritakan kebiasaan masyarakat Desa Bitobe, NTT yang tinggal di rumah adat mereka yang nyaman. Ia juga mendeskripsikan keindahan dari rumah adat NTT tersebut. Pada pertengahan iklan tersebut, anak perempuan ini menjelaskan bahwa masyarakat NTT kurang menjaga kebersihan dan ia merasa iba kepada teman - temannya yang sering terkena penyakit. Ia menceritakan juga bahwa banyak masyarakat NTT yang mengidap penyakit disebabkan oleh masyarakatnya sendiri yang kurang bisa menjaga kebersihan. Disebut juga dalam iklan tersebut bahwa ada satu dari empat balita di NTT yang meninggal karena diare. Penyakit diare ini juga sering timbul akibat makanan atau proses pembuatan makanan kurang bersih. Pada akhir iklan tersebut, anak perempuan itu terlihat bahagia karena adanya tempat dan penyuluhan untuk mencuci tangan menggunakan sabun Lifebuoy. Digambarkan juga anak – anak NTT yang mencuci tangan mereka dengan wajah yang bahagia seperti menggambarkan bahwa mereka akan sehat dengan menggunakan sabun ini. Iklan ini juga mengajak para penonton untuk berpartisipasi dalam bentuk donasi untuk mengajarkan hidup bersih kepada masyarakat Desa Bitobe. Dijelaskan bahwa partisipasi penonton dapat dilakukan dalam bentuk membeli dan menggunakan sabun ini. Sesuai dengan tagline iklan ini, donasi dilakukan bertujuan agar balita di NTT dalam merayakan ulang tahun kelima dan seterusnya. Iklan sabun Lifebuoy ini juga membuat Ketua Garda Bangsa Provinsi Nusa Tenggara Timur membuka mulut.

Buche Brikmar selaku Ketua Garda Bangsa Provinsi Nusa Tenggara Timur berkata bahwa masyarakat NTT merasa terganggu dengan iklan Lifebuoy yang ditayangkan di media televisi nasional. Buche juga berpendapat bahwa iklan ini hanyalah pencitraan produk, seolah – olah hanya dengan membeli produk sabun tersebut maka dengan sendirinya akan menyelamatkan anak – anak NTT. Masyarakat NTT juga menilai bahwa isi iklan itu tidak sesuai dengan kondisi sebenarnya, iklan ini hanya bentuk eksploitasi dan hanya untuk kepentingan bisnis atau kepentingan tertentu. Masyarakat NTT juga tidak setengah – setengah, dalam bentuk protesnya mereka menyebarkan petisi untuk pemberhentian penayangan iklan tersebut. Protes dari masyarakat ini sendiri mengundang tanggapan dari pihak perusahaan Lifebuoy.

Seperti wawancara yang dilakukan wartawan Liputan6, Aurellio Kaunang selaku Media Relations Manager PT Unilever Indonesia berkata bahwa pihak perusahaan tulus membantu masyarakat khususnya anak – anak Desa Bitobe agar mendapat fasilitas untuk mencuci tangan menggunakan sabun. Pihak perusahaan juga meminta maaf jika ada kesalahan dalam pemilihan kata – kata sehingga melukai masyarakat NTT. Tidak jauh berbeda dengan Aurellio, berdasarkan berita di Kompas.com, Adina Tontey selaku Senior Brand Manager Lifebuoy Unilever mengatakan bahwa pihak perusahaan tidak pernah ada niat untuk melecehkan masyarakat NTT khususnya Desa Bitobe. Adina mengatakan bahwa di dalam iklan itu memang jelas sekali kondisi sebenarnya yang terjadi di Desa Bitobe, Kecamatan Amfoang Tengah, Kabupaten Kupang. Iklan ini bertujuan membantu mencegah kematian balita di NTT di masa mendatang. Sesuai data Dinas Kesehatan NTT, kematian balita mencapai 71 persen dari 1.000 kelahiran hidup dan penyebab utamanya adalah diare. Ia juga mengatakan bahwa perusahaan Lifebuoy sudah mengumpulkan donasi sebesar 700 juta rupiah untuk didonasikan masyarakat Desa Bitobe. Sangat disayangkan, masyarakat NTT tetap tidak menginginkan iklan tersebut beredar dan ditayangkan lagi.

Kasus diatas merupakan contoh dari efek komunikasi massa. Efek ini terjadi karena pada dasarnya salah satu prinsip dari komunikasi massa adalah seeing is believing yang diartikan masyarakat mudah percaya dengan pesan yang disampaikan hanya dengan melihat. Hal ini menyebabkan terjadinya kesalahpahaman antara komunikator dan komunikan sehingga pesan tidak tersampaikan dengan baik. Hal ini juga terjadi dikarenakan adanya kesalahan framing atau cara penyampaiannya sehingga menimbulkan efek kurang baik.

Daftar Pustaka

Kamus Besar Bahasa Indonesia

Bere, Sigiranus Marutho. (2013). Iklan Sabun Mandi "Lifebuoy" Tuai Protes di NTT. Diambil dari (11 Maret 2016).

(http://regional.kompas.com/read/2013/11/30/2041272/Iklan.Sabun.Mandi.Lifebuoy.Tuai.Protes.di.NTT)

Febrida, Melly. (2013) Iklan Lifebuoy '5 Tahun Bisa untuk NTT' Sudah Tak Tayang Lagi. Diambil dari (11 Maret 2016).

(http://health.liputan6.com/read/762580/iklan-lifebuoy-5-tahun-bisa-untuk-ntt-sudah-tak-tayang-lagi)

Seo, Yohanes. (2013). Unilever Jawab Protes Warga NTT. Diambil dari (11 Maret 2016). (http://nasional.tempo.co/read/news/2013/12/11/058536443/unilever-jawab-protes-warga-ntt)

LintasNTT. (2013). Tanggapan Lifebuoy Terhadap Artikel 'Iklan Lifebuoy Dinilai Melecehkan Rakyat NTT'). Diambil dari (11 Maret 2016). (http://www.lintasntt.com/tanggapan-lifebuoy-terhadap-artikel-iklan-lifebuoy-dinilai-melecehkan-rakyat/)

Created by:

Liem, Sandra C / 150905711

12:16:00 AM
0 Comments

Karakter Khas dan Kelebihan Periklanan

Pada post pertama ini kami akan membahas mengenai karakter khas dan kelebihan dari periklanan. Awalnya kami akan memberikan penjelasan mengenai definisi periklanan. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, perikanan adalah hal yang berhubungan dengan iklan. Iklan adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.

Adapun iklan yang akan kami bahas adalah iklan berdasarkan penggunaan media. Pertama, iklan pada media cetak. Contoh dari iklan media cetak yaitu iklan pada surat kabar, tabloid atau majalah, leaflet, reklame, brosur, dan lain - lain. Iklan melalui media cetak biasanya lebih murah, lebih mudah dalam pembuatannya, lebih mudah menjangkau masyarakat tanpa ada batas waktu dan umur. Kedua, iklan pada media elektronik. Contoh dari iklan media elektronik yaitu iklan pada televisi, radio, handphone dan lain - lain.

Pada tugas ini kami akan membahas mengenai karakteristik khas dari iklan di TV, yaitu:

1. Memiliki lagu tema yang menarik dan unik. Lagu unik tersebut dapat menghipnotis masyarakat yang mendengar walaupun hanya satu kali mendengarnya.

2. Animasi yang digunakan dalam iklan di TV sangat menghibur. Contohnya, pada iklan Nippon Paint.

3. Teknik pengambilan gambar yang tepat dapat membuat produk yang diiklankan tampak eye-catching. Contohnya ayam yang ditampilkan dalam iklan KFC yang tampak sangat menggiurkan, sangat nikmat, dan besar.

4. Singkat. Iklan di TV rata - rata hanya memakan durasi 30 detik.

Selanjutnya kami akan membahas kelebihan iklan pada media elektronik (TV) yang akan kami jelaskan secara lebih spesifik. Penjelasan pertama adalah tentang kelebihan iklan yang ditayangkan di televisi, yaitu:

1. Barang atau jasa yang ditawarkan lebih mudah ditangkap dan dimengerti oleh khalayak atau masyarakat karena iklan jenis ini mengkombinasikan antara tulisan, suara, dan gambar. Masyarakat juga tidak memerlukan kelebihan atau kemampuan khusus untuk dapat menggunakan TV. Masyarakat hanya perlu mendengar atau melihat saja sudah dapat mengerti barang atau jasa yang diiklankan. Iklan melalui media TV juga tidak perlu repot – repot membalik halaman seperti iklan yang ada di majalah, surat kabar, maupun media cetak lainnya.

2. Iklan pada media televisi juga lebih efisien untuk digunakan sebagai media promosi karena dapat menjangkau masyarakat luas dengan keunikan dari cara penyampaian dan kemasan dari iklan tersebut. Produk yang diiklankan dapat didramatisir dan dibuat lebih menggairahkan atau kurang lazim dari biasanya. Cara ini digunakan oleh para pembuat iklan dengan tujuan agar lebih mempersuasi konsumen dan lebih terlihat menarik.

3. Iklan di TV dapat memberikan pengaruh yang kuat bagi masyarakat. Pada zaman ini, sebagian orang lebih menghabiskan waktunya di depan TV, seolah – olah TV dapat memberikan sugesti yang besar bagi masyarakat. Contohnya, masyarakat menjadi penasaran dan ingin mencoba produk baru yang diiklankan di TV daripada produk baru yang diiklankan di media cetak. Iklan yang ditampilkan di TV dianggap lebih meyakinkan.

4. Iklan yang disiarkan di TV mampu menutup biaya produksi yang dikeluarkan oleh stasiun televisi tersebut. Contohnya pada segment terakhir acara infotaiment “Insert” di TransTV dimana para artis yang sedang diliput kesehariannya akan mempromosikan sebuah produk tertentu yang seolah-olah dia menggunakan produk tersebut. Misalnya, Tike Priatnakusumah yang mempromosikan produk “Proris” untuk mengobati anaknya yang sedang sakit. Produk yang dipromosikan oleh artis dapat mensugesti masyarakat untuk menggunakan produk tersebut.

5. Iklan dapat menghibur masyarakat yang sedang menonton TV, contohnya iklan “Mastin”, “M Kapsul” , dan “Tori-Tori” yang memiliki kreativitas dalam mempromosikan produknya melalui lagu dan gerakan yang dinyanyikan dan diperagakan oleh talent.

6. Kita bisa memilih iklan apa yang mau kita lihat. Iklan di TV dapat menarik perhatian salah satu indera dan perhatian orang tanpa sadar, walaupun orang tersebut tidak mau melihat iklan itu. Misalnya, saat iklan di TV kebanyakan orang tidak mau melihat dan cenderung melakukan pekerjaan lain, namun pendengaran dan perhatiannya bisa tertarik jika mendengar iklan atau menggunakan lagu yang unik.

7. Membuka lowongan pekerjaan. Tentu saja, dalam pembuatan iklan membutuhkan banyak orang atau crew dan juga talent. Tentunya jika talent yang dipakai semakin menarik dan banyak dikenal, maka penjualan produknya akan lebih tinggi sehingga pemasukan pada perusahaan tersebut akan besar dan kesejahteraan karyawannya tinggi. Melalui iklan dalam media TV, suatu perusahaan juga dapat membuka lowongan pekerjaan. Contohnya, stasiun NET TV yang memasang iklan untuk mencari wartawan untuk bergabung dengan mereka.

8. Sebagai sarana sosialisasi. Iklan biasanya digunakan juga untuk sosialisasi suatu barang atau jasa. Melalui media TV, masyarakat menjadi lebih memahami hal yang disosialisasikan. Contohnya adalah iklan sosialisasi Djarum Beasiswa Plus yang menawarkan berbagai program beasiswa.

9. Sebagai iklan layanan masyarakat. Iklan layanan masyarakat dipasang untuk menghimbau orang banyak agar dapat diterapkan dalam kehidupan sehari – hari. Contohnya adalah iklan Keluarga Berencana yang mencanangkan program “ 2 anak lebih baik” dan iklan imunisasi yang mengajak masyarakat agar mengimunisasikan anaknya supaya tidak mudah terserang penyakit. Iklan layanan masyarakat ini juga bermanfaat untuk melancarkan program pemerintah.

10. Iklan pada televisi lebih mudah diakses karena setiap lapisan masyarakat zaman sekarang tidak jauh dengan televisi. Contohnya, iklan yang muncul di sisi layar TV saat ada cara konser berlangsung. Biasanya iklan tersebut menjadi salah satu sposor dari acara tersebut.

11. Membuat produk menjadi lebih terkenal. Iklan yang ditampilkan di TV menjadikan produk atau jasa yang ditawarkan menjadi lebih terkenal daripada yang diiklankan di media cetak. Contohnya, iklan asuransi Jiwasraya yang dulu tidak diketahui oleh banyak orang karena diiklankan di media cetak, namun sekarang menjadi lebih diketahui banyak orang karena telah diiklankan di TV .

12. Iklan yang disiarkan melalui acara telekuis, dapat membagi-bagikan rejeki kepada masyarakat yang beruntung. Contohnya, iklan telekuis “Viostin DS”. Telekuis ini mengajak masyarakat ikut berpatisipasi dengan cara menjawab pertanyaan yang mereka ajukan via telepon, lalu masyarakat yang ditelepon diberikan kesempatan untuk menjawab pertanyaan yang mereka ajukan. Apabila jawabannya benar, maka penelpon akan mendapatkan hadiah.

13. Membuat masyarakat menjadi lebih antusias dalam meyambut hari raya. Contohnya, iklan sirup Marjan dan Monde Butter Cookies yang sering ditayangkan saat mejelang hari raya Idul Fitri.

Jadi, kesimpulannya, iklan yang di TV memiliki karakteristik yang lebih menonjol dibandingkan iklan yang ditampilkan di media cetak. Iklan yang ditampilkan di TV memberikan efek yang lebih kuat bagi orang banyak karena mengkombinasikan antara visual, suara, dan gerak yang membuat iklan itu menjadi lebih menarik. Selain itu, iklan yang ditampilkan di TV dapat lebih menjangkau masyarakat luas di daerah manapun tanpa terkecuali. Pada zaman sekarang ini masyarakat juga tidak bisa terlepas dari TV karena masyarakat membutuhkan hiburan dan informasi. Oleh karena itu masyarakat juga dapat menyaksikan iklan yang ditayangkan di TV.

Created by:

1. Anistya / 150905696

2. Cathrine / 150905705

3. Widya L. / 150905689

4. Sandra / 150905711

5. Desy / 150905716

3:05:00 PM
0 Comments

Pages

La Publicité

Efek Iklan Lifebuoy yang Menuai Kontroversi Masyarakat NTT

Karakter Khas dan Kelebihan Periklanan

About Us

Blog Archive

Total Pageviews

Translate

THANKS A MILLION