La Publicité: May 2016

Mengenal Jenis-Jenis Iklan

Ketika seseorang ingin mempromosikan suatu produk tentu ia harus mempertimbangkan banyak faktor sebelum mengiklankan produknya. Pemilihan jenis iklan yang tepat merupakan salah satu tindakan bijaksana dalam memastikan atau memaksimalkan keefektifan sebuah iklan. Seperti yang kita ketahui ada beberapa jenis iklan yang akan menentukan segmentasi konsumen yang dituju, dan kali ini blog kami akan membahas tentang berbagai jenis iklan yang ada saat ini, berikut ulasannya:

A. Iklan Cetak

Dalam proses pembuatannya, iklan cetak membutuhkan kreativitas yang tinggi. Hal ini disebabkan oleh terbatasnya media yang dapat digunakan. Berdasarkan luas space yang digunakan, iklan cetak yang biasa tercantum di surat kabar, majalah, dan tabloid, dibagi dalam beberapa bentuk, yaitu:

1. Iklan baris

Iklan baris ditulis secara singkat, biasanya hanya 2 sampai 3 baris saja, karena iklan ini hanya memuat informasi yang penting saja.

2. Iklan Kolom

Berbeda dengan iklan baris, iklan kolom memiliki ukuran yang lebih besar daripada iklan baris. Bahkan tidak hanya kata-kata saja, terkadang iklan kolom terdiri dari ilustrasi atau gambar.

3. Iklan Advertorial

Iklan yang dikemas dalam bentuk sebuah berita.

4. Iklan Display

Selain menuliskan pesan verbal, iklan ini juga memunculkan ilustrasi atau gambar dari suatu produk yang diiklankan.

B. Iklan Elektronik

Iklan elektronik adalah iklan yang dalam penyampaiannya memanfaatkan media berbasis perangkat elektronik. Iklan elektronik dapat berupa iklan radio serta iklan televisi.

1. Iklan radio

Iklan yang hanya dapat didengarkan melalui audio. Iklan radio dapat disampaikan secara langsung oleh penyiarnya (ad lib), bisa juga melalui proses perekaman terlebih dahulu (spot), maupun memberikan waktu khusus bagi sponsor untuk menyampaikan pesan mereka dengan cara membiayai sebuah program (sponsor program).

2. Iklan televisi

Berbeda dengan iklan radio yang hanya bisa didengarkan saja, iklan televisi lebih mampu menarik perhatian audience karena meliputi unsur suara, gambar, dan gerak. Beberapa jenis iklan televisi adalah live action, animation, stop action, dan sebagainya.

(contoh iklan live action)

(contoh iklan animation)

(contoh iklan stop action)

C. Iklan Internet (Online)

Iklan yang terpasang dan dapat ditemukan pada jaringan internet. Iklan internet dibagi dalam beberapa jenis, direct advertising, sponsorship, dan masih banyak lagi.

(contoh iklan direct advertising)

(contoh iklan sponsorship)

Daftar Pustaka:

Neni, Izzati. 18 Maret 2011. Jenis-Jenis Iklan. Diakses pada tanggal 28 Mei 2016. https://notasimediaerni.wordpress.com/2011/03/18/jenis-jenis-iklan/

Jiwil, Iesha. 16 Oktober 2011. Jenis-Jenis Iklan Pembagian Secara Umum. Diakses pada tanggal 28 Mei 2016. http://ieshajiwil.blogspot.co.id/2011/10/jenis-jenis-iklan-pembagian-secara-umum.html

Created by:
Widya Larasati / 150905689

9:05:00 PM
0 Comments

Hasil Kuesioner Mengenai Iklan

Pada hari Jumat yang lalu, tepatnya pada tanggal 27 Mei 2016, dua orang perwakilan dari kelompok kami menyebar kuesioner yang terdiri dari sepuluh pertanyaan mengenai periklanan. Kuesioner tersebut ditujukan kepada lima puluh wanita yang berasal dari latar belakang berbeda-beda. Alasan mengapa kelompok kami memiih responden hanya yang berjenis kelamin wanita karena wanita dirasa lebih mudah terpengaruh pada iklan.

Berikut ini adalah sepuluh pertanyaan yang tercantum dalam kuesioner kami:

1. Apakah anda suka melihat iklan?

2. Apakah anda selektif dalam memilih iklan?

3. Apakah bintang iklan berpengaruh pada minat anda dalam melihat iklan?

4. Apakah anda tertarik untuk menggunakan produk yang diiklankan?

5. Menurut anda apakah iklan di Indonesia cukup kreatif?

6. Dalam membeli sebuah produk, apakah iklan menjadi referensi utama anda?

7. Setujukah anda iklan harus mendidik konsumen?

8. Apakah anda setuju jenis iklan tertentu harus dibatasi jam tayangnya?

9. Apakah anda setuju efek iklan dapat mempengaruhi konsumen?

10. Menurut anda, apakah peran pemerintah memadai dalam mengatur periklanan di Indonesia?

Adapun hasil respon kuesioner menunjukkan hasil sebagai berikut:

Dari hasil yang kami dapatkan, dapat disimpulkan bahwa ketertarikan responden terhadap iklan cukup tinggi. Salah seorang responden kami menyatakan alasan mengapa ia cukup menikmati tayangan iklan adalah karena ia seringkali menjumpai iklan-iklan yang kreatif, menghibur, dan menarik untuk disimak, khususnya iklan yang tayang di televisi. Salah satu iklan televisi yang cukup ia gandrungi adalah iklan dari salah satu produsen rokok terbesar di Indonesia yang terkenal dengan iklan berserinya yang dibintangi oleh tokoh jin jawa yang kocak dan khas.

Selain itu, beberapa responden kami juga mengakui keselektifan mereka dalam memilih iklan mana yang ingin mereka simak. Apabila public figure yang membintangi iklan tersebut bukanlah sosok yang diidolakan, maka sebanyak tiga puluh lima responden kami akan segera beralih ke program/channel lain. Hal ini rupanya memiliki pengaruh/efek pada minat responden kami untuk menggunakan produk yang diiklankan oleh public figure idolanya tersebut.
Meski begitu, tidak selamanya iklan menjadi satu-satunya referensi bagi responden kami ketika hendak membeli suatu produk. Artikel di majalah maupun blog di internet yang berisikan review dari orang lain masih menjadi referensi utama responden kami sebelum membeli suatu produk.
Sebanyak empat puluh delapan responden kami juga menyatakan persetujuan mereka bahwa beberapa jenis iklan perlu dibatasi jam tayangnya karena dirasa kurang layak untuk ditonton oleh anak yang masih dibawah umur. Meskipun begitu, sebanyak tiga puluh dua responden kami mengaku sudah cukup puas dengan peran pemerintah dalam mengatur periklanan di Indonesia.

Created by:
Widya Larasati / 150905689
Cathrine Silalahi / 150905705

8:04:00 PM
0 Comments

Pengaruh Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen

Kosakata iklan dalam KBBI adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Iklan biasanya bersifat persuasive yang dilakukan oleh organisasi, perusahaan tertentu untuk menarik minat masyarakat kepada produk atau jasa yang ditawarkan. Setiap iklan yang ditayangkan mempunyai strategi masing – masing agar masyarakat sebagai konsumen tertarik untuk menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan. Dalam mejalankan strategi, biasanya perusahaan menggunakan strategi pemasaran terhadap khalayak.Tetapi saat ini iklan – iklan dalam strategi pemasarannya bisa jadi untuk menjatuhkan merk lainnya agar masyarakat tertarik dengan produknya dan tidak menyukai merk produk yang dijatuhkan. Dalam persaingan iklan ini tidak jarang setiap iklan secara tidak langsung menampilkan kelemahan merk lain. Perusahaan pertama kali akan melihat kebutuhan konsumen terlebih dahulu. Pemasaran ini bertujuan untuk memuaskan kebutuhan khalayak melalui sarana produk. Perusahaan harus bisa menghadapi kebutuhan konsumen yang berubah – ubah dan tidak hanya berfokus pada laba tetapi juga focus pada kepuasan konsumen. Perusahaan juga harus teliti mengenai reaksi konsumen seperti reaksi konsumen terhadap kemasan produk, reaksi konsumen terhadap kegunaan barang tersebut dan sebagainya. Masyarakat dalam melihat iklan biasanya mereka akan tertarik dan mereka akan terlebih dahulu untuk membandingkan dengan merek lainnya mana yang lebih unggul yang akan mereka pakai.
Minat beli masyarakat biasanya berawal dari belajar dan persepsi masing – masing tentang produk yang akan mereka pilih. Minat beli tersebut menjadi motivasi bagi masyarakat yang akan tersimpan dibenaknya dan menjadi keinginan kuatnya yang pada akhirnya jika mereka membutuhkan suatu barang mereka akan mengaktualisasikan benaknya tersebut. Misalnya contoh saja ketika melihat iklan Ponds yang dapat menghilangkan jerawat, awalnya masyarakat tertarik tetapi sebelum membelinya mereka akan mempertimbangkan dengan merk lain apakah Ponds memang lebih unggul dari merk lain atau tidak. Pada saat mereka mempunyai masalah pada kulit wajah, karena mereka sudah tertarik dengan Ponds maka mereka akan menggunakan produk Ponds untuk mengatasi masalah pada kulit wajah mereka. Dalam pemasaran, iklan harus mempunyai etika – etika seperti dilarang menampilkan hal – hal yang mengandung SARA, menjatuhkan merk lain, adanya persaingan tidak sehat yang jika dilanggar perusahaan tersebut akan kehilangan kepercayaan dari para konsumen dan bisa jadi masyarakat akan “mencap” perusahaan itu adalah perusahaan yang tidak baik. Iklan yang efektif adalah iklan yang disukai masyarakat dan iklan tersebut bisa menarik konsumen banyak (Graham R Massey, 2015.).Iklan yang efektif adalah jika iklan tersebut bisa menimbulkan efek menghibur dan berisi tayangan yang menarik sehingga konsumen bisa tertarik dengan iklan tersebut. Menurut Keller (1998) minat konsumen adalah seberapa besar mereka memilih produk tersebut dan seberapa besar mereka memilih produk lainnya. Terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi minat beli masyarakat:

· 1. Sikap orang lain. Sejauh mana orang lain akan berpengaruh dalam minat beli. Ada dua hal yaitu sikap orang lain yang menyukai pilihan kita dan memberikan kita motivasi untuk membeli produk tersebut serta sikap orang lain yang tidak menyukai pilihan kita.

· 2. Faktor situasi yang tidak terantisipasi, sifat ini nantinya dapat mengubah pemikiran konsumen dalam membeli suatu produk tetapi tergantung dari pendirian si konsumen apakah dia mempercayai produk tersebut atau tidak.

Ada lima keputusan yang diambil dalam 5 M yang dianut dalam dunia periklanan:

·      1. Mission
         a. Memberi informasi
         b. Mengajak
         c. Mengingatkan
         d. Mendorong daya ketertarikan dalam pembelian produk.
     Dalam pembuatan iklan, perusahaan harus mempunyai misi agar dapat menarik konsumenbanyak. Seperti contohnya penghematan air didalam iklan molto sekali bilas. Masyarakat yang membeli produk molto sekali bilas tidak hanya berfungsi untuk mewangikan pakaian tetapi juga dapat mendukung program penghematan air

· 2. Message ( pesan)
Iklan yang ditayangkan harus mempunyai pesan yang akan memberikan kesan unggul pada produk tersebut. Iklan tersebut harus menyelipkan kalimat – kalimat yang dapat menjadi kesan unggul dari produk tersebut. Contohnya kalimat – kalimat “ Oskadon pancen oye! “ kalimat disini menyatakan bahwa produk tersebut memang unggul dan bagus untuk mengobati penyakit.

· 3. Media

Perusahaan yang akan menampilkan iklan harus memilih media untuk membantu strategi pemasaran yang efektif tanpa mengesampingkan biaya. Perusahaan bisa memilih media seperti televise, radio, baliho dan sebagainya

· 4. Money

Produksi iklan untuk sebuah produk pasti akan mengeluarkan biaya yang sangat besar. Perusahaan harus memperhatikan biaya yang dikeluarkan untuk produksi iklan seperti pengeluaran untuk media, pengeluaran untuk talent, dan endorser. Tetapi iklan yang dapat menarik konsumen bukanlah iklan yang mahal biayanya tetapi iklan yang menarik dan bisa terus diingat oleh konsumennya.

· 5. Measurement (Tolak ukur)

Tolak ukur pada periklanan sangat dibutuhkan. Setelah perusahaan telah mengeluarkan iklan maka ia harus mengevaluasi sejauh mana iklan tersebut dapat menarik konsumen atau bisa jadi malah menjatuhkan image produk tersebut. Hal itu nantinya dapat dilihat dari jumlah pembelian dan tanggapan dari masyarakat.

Daftar Pustaka :

Nuralamy, Setiawaty. 2015, “ Analisis Pengaruh Iklan terhadap Minat Pembelian Konsumen”. Jurnal Manajemen Trisakti. Volume 2, No. 1. Hal. 61 -81.
Arista, Elisabeth Desi. 2011, “ Analisis Pengaruh Iklan, Brand Trust dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen Telkom Speedy di Kota Semarang “. Semarang : Universitas Diponegoro Program Sarjana Fakultas Ekonomi

Created by:
Maria Theresia Desy / 150905716

7:35:00 PM
0 Comments

Beriklan di Televisi, Mahalkah?

Sampai dengan saat ini, media elektronik khususnya TV masih menjadi salah satu media yang paling untuk efektif untuk beriklan. Mengapa? Karena Indonesia terdiri atas banyak pulau yang sulit dijangkau oleh media lainnya seperti koran, radio, majalah, dll. Hal ini terjadi karena adanya keterbatasan waktu dan tempat. Selain itu, minat baca masyarakat terhadap media cetak berangsur menurun. Lalu bagaimana dengan TV? Di jaman modern seperti ini, nampaknya hampir setiap desa, bahkan setiap rumah memiliki TV. Masyarakat tidak perlu memiliki kemampuan khusus untuk dapat menggunakan TV, hal inilah yang menyebabkan TV semakin diminati oleh masyarakat dan menjadi sasaran yang tepat dalam beriklan. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh Nielsen pada bulan Januari – September 2015, TV merupakan media utama yang digunakan oleh masyarakat Indonesia (95%), disusul dengan Internet (33%), Radio (20%), Surat kabar (12%), Tabloid (6%) dan Majalah (5%).

Lalu berapakah biaya yang harus dikeluarkan oleh perusahaan untuk beriklan di TV? Sampai dengan saat ini, beriklan di TV merupakan biaya termahal perihal harga jika dibandingkan dengan pasang iklan di media yang lain.

1 kali tayang = 1 spot

1 spot = 30 detik

Penayangan iklan di TV juga memperhatikan kategori-kategori dibawah ini :

1. Karakteristik Stasiun TV

TV yang memiliki rating tinggi mematok harga yang lebih besar perkali tayang, sekitar 10 – 15 juta. Bearbeda dengan TV lokal yang mematok harga lebih murah, berkisar antara 50 – 30 ribu per spot.

2. Rating Program Acara

Acara yang sedang tayang juga mempengaruhi harga iklan yang disiarkan. Contoh, iklan yang tayang pada saat acara The Voice akan berbeda dengan iklan yang tayang pada saat acara Liputan 6. Hal ini dipengaruhi oleh jumlah penonton.

3. Jenis Penyiaran Acara

Jenis yang dimaksud disini adalah siaran langsung (Live) atau tunda (Delay). Iklan yang tayang pada siaran live mematok harga lebih mahal dibandingkan dengan siaran delay.

4. Peletakan Iklan

Iklan yang ditayangkan pertama kali setelah program acara akan lebih mahal dibandingkan dengan iklan yang dipasang antara iklan lain.

5. Jam Penayangan

Jam tayang iklan yang diperkirakan ramai penonton akan mematok harga lebih mahal dibandingkan dengan jam tayang yang tidak ramai penonton.

JAM	BIAYA	SPOT
00.00 – 05.00	Rp5.000.000,00 - Rp7.000.000,00	30 detik
05.00 – 08.00	Rp7.000.000,00 - Rp9.500.000,00	30 detik
08.00 – 12.00	Rp6.000.000,00 - Rp8.000.000,00	30 detik
12.00 – 13.00	Rp7.000.000,00 - Rp9.500.000,00	30 detik
13.00 – 17.00	Rp6.000.000,00 - Rp8.000.000,00	30 detik
17.00 – 21.00	Rp12.000.000,00 - Rp14.000.000,00	30 detik
21.00 – 00.00	Rp7.000.000,00 - Rp9.500.000,00	30 detik

Sumber :

http://info-palingseru.blogspot.co.id/2015/04/taukah-kamu-berapa-tarif-iklan-di-televisi.html

http://agency-iklan.com/pasang-iklan-tv/

http://akarpadinews.com/read/seni-hiburan/orang-indonesia-94-persen-sukanonton-tv-24 persen-pilih-nontonsinetron

http://www.nielsen.com/id/en/press-room/2014/nielsen-konsumsi-media-lebih-tinggi-di-luar-jawa.html

http://www.nielsen.com/id/en/press-room/2015/Nielsen-Program-Hiburan-dan-Serial-Paling-Banyak-Menyerap-Belanja-Iklan-TV.html

Created by:

Cathrine Silalahi / 150905705

6:36:00 PM
0 Comments

Pages

La Publicité

Mengenal Jenis-Jenis Iklan

Hasil Kuesioner Mengenai Iklan

Pengaruh Iklan Terhadap Minat Beli Konsumen

Beriklan di Televisi, Mahalkah?

About Us

Blog Archive

Total Pageviews

Translate

THANKS A MILLION