La Publicité: March 2016

Iklan Indosat Lecehkan Kota Bekasi

Penayangan iklan pada televisi bertujuan untuk memotivasi pembeli dan mempromosikan produk perusahaan. Namun, setiap iklan yang ditayangkan harus mematuhi etika periklanan yang ada, sehingga iklan dapat diterima oleh setiap orang. Contoh kasus iklan yang memiliki efek negatif terhadap masyarakat menurut saya adalah salah satu iklan dari PT Indosat yang memberikan tagline “Liburan ke Aussie lebih mudah daripada liburan ke Bekasi”.

Iklan ini merupakan promo Indosat mengenai layanan jaringan di luar negeri atau yang biasanya dikenal dengan roaming. Iklan ini memicu reaksi dari sejumlah warga Bekasi, budayawan Bekasi, bahkan Pemkot Bekasi. Warga Bekasi menyatakan bahwa promosi yang dibuat oleh Indosat merupakan bentuk penghinaan terhadap kota Bekasi karena telah melecehkan pemerintah daerah dan menjatuhkan harga diri masyarakat Bekasi. Bagi masyarakat setempat, Bekasi diibaratkan seperti orang tua sehingga mereka menganggap bahwa tidak sepantasnya ada pihak yang melecehkan atau menghina kota tersebut. Berbagai macam cara dilakukan oleh masyarakat Bekasi untuk meluapkan amarahnya terhadap PT Indosat. Mulai dari menghujatnya lewat media sosial Twitter, seperti yang dilakukan oleh pemilik akun @fabioiman "Dear @IndosatMania gak usahlah sok asik dengan flyers sampah yg menjelekkan kota Kami (BEKASI), saya sangat kecewa, sebagai pengguna indosat." hingga melakukan aksi demontrasi di kantor PT Indosat cabang Bekasi. Hal ini juga mendapat kritik yang tajam dari budayawan Bekasi, Komarudin Ibnu Mikam mengatakan bahwa Indosat sangat tendensius dan hanya mencari keuntungan komersial tanpa memperhatikan etika. Walikota Bekasi Rahmat Effendi menilai iklan ini telah menyudutkan Kota Bekasi. Menurutnya, tidak ada dasar ukuran yang menyebutkan bahwa pergi ke Bekasi itu mahal dan sulit. Pemerintah Kota Bekasi menyerahkan sepenuhnya kepada masyarakat untuk menyikapi masalah ini, termasuk memberikan sanksi sosial atau tidak terhadap PT Indosat. Namun sisi positif dari permasalahan ini dapat dijadikan introspeksi untuk meningkatkan kinerja Pemerintah Daerah dan kemajuan kota Bekasi kedepannya.

Pada tanggal 12/01/2015, sejumlah masyarakat melakukan aksi demonstrasi di kantor PT Indosat cabang Bekasi. Demonstrasi dilakukan sebagai wujud protes atas iklan yang dinilai telah melecehkan kota Bekasi. Sekitar pukul 13.00, massa membawa spanduk yang memuat iklan tersebut, lalu massa menuntut Indosat untuk menutup kantor cabang yang berada di Bekasi. Seorang orator mengungkapkan kekecewaannya terhadap Indosat. Mereka merasa bahwa Indosat tidak pernah peduli dengan masalah kependudukan Kota Bekasi, mereka hanya ikut-ikutan membully Kota Bekasi setelah beberapa bulan yang lalu juga terjadi penghinaan terhadap Kota Bekasi berupa meme yang tersebar luas di media sosial. Setelah selesai mengungkapkan kekecewaannya, sang orator menyuruh massa untuk melempari tomat dan telur busuk ke kantor Indosat, serta mencoret-coret logo Indosat. Salah seorang pendemo maju kedepan dan mematahkan kartu SIM Indosat sebagai wujud amarahnya terhadap Indosat. Lalu, massa yang lain turut maju dan membawa berpuluh-puluh kartu perdana Indosat, kemudian membuangnya ke aspal bersamaan dengan spanduk yang mereka bawa, lalu membakarnya.

(demo didepan kantor Indosat membawa spanduk)

(logo Indosat dicoret oleh warga Bekasi)

Selain merasa dihina, masyarakat Bekasi juga kawatir bila investasi di wilayah Bekasi akan turun. Namun, saat ini pemer a dampak yang negatif bagi pertumbuhan ekonomi Kota Bekasi, maka Pemkot tidak segan untuk menempuh jalur hukum. Tapi jika tidak berdampak terhadap pertumbuhan ekonomi Kota Bekasi, Pemkot menyerahkan kepada warga untuk memberikan sanksi sosial kepada Indosat. Anggota DRPD Kota Bekasi Ahmad Ustuchri mengungkapkan bahwa Indosat adalah perusahaan yang ketinggalan zaman. “Tren bully Bekasi itu kan sudah lewat. Sekarang Indosat ikut-ikutan, itu namanya ketinggalan zaman. Mereka seperti perusahaan kuno.” kata Ahmad. Maksud dari pernyataannya tersebut adalah, pada bulan Oktober 2014 sebelum iklan Indosat ramai diperbincangkan, beredar bermacam-macam meme yang membully Kota Bekasi dan tersebar luas di sosial media. Namun, Walikota Bekasi Rahmat Effendi menganggap bahwa meme tersebut merupakan pemicu untuk meningkatkan pelayanan kepada masyarakat Kota Bekasi.

Ahmad Ustuchri mengatakan bahwa tim kreatif Indosat tidak memiliki kreativitas yang bagus. Seharusnya mereka lebih meneliti dan memyeleksi lagi materi iklan yang akan di tayangkan. Untuk menanggapi kasus ini, DPRD akan memanggil pihak Indosat dan meminta pertanggungjawaban di hadapan Dewan. Kepala Humas Indosat Adrian Prasanto meminta maaf kepada setiap elemen masyarakat yang merasa tersinggung atas iklan tersebut. Menurut Adrian, iklan tersebut tidak ditujukan untuk mengina Kota Bekasi. Penggunaan kata “Bekasi” dalam iklan tersebut hanya karena memiliki kesamaan rima pada kata “Aussie”. Selain itu, alasan penggunaan kata “Bekasi” adalah agar iklan lebih mudah diingat oleh masyarakat. Tetapi, Adrian menyadari bahwa iklan tersebut telah menyinggung warga Bekasi. "Jujur kami khilaf di situ," kata Adrian. Saat ini iklan tersebut sudah ditarik oleh Indosat.

Pihak Indosat mengadakan pertemuan dengan budayawan Bekasi. Pertemuan ini sekaligus bertujuan untuk menyampaikan permohonan maaf atas ikan yang sempat beredar tersebut. Budayawan Bekasi Ibnu Mikam Komarudin mewakili seluruh budayawan Bekasi menerima permintaan maaf dari PT Indosat dengan baik. Pada kesempatan tersebut Ibnu Mikam Komarudin juga menjelaskan tentang keberagaman dan keunikan budaya Kota Bekasi. PT Indosat juga mengapresiasi penjelasan tersebut, sehingga lebih memahami tentang budaya Kota Bekasi.

(Budayawan Bekasi bertemu dengan Pihak Indosat)

DAFTAR PUSTAKA :

http://megapolitan.kompas.com/read/2015/01/11/16433321/Ini.Alasan.Indosat.Gunakan.Kata.Bekasi.sebagai.Materi.Iklannya

http://www.tabloidharapanindahnews.com/read/2015/01/09/19/976/iklan-indosat-menghina-warga-bekasi#.VuGUEHqD6fQ

http://metro.sindonews.com/read/950662/31/bekasi-persilakan-masyarakat-ambil-sikap-soal-indosat-1421234775

http://tekno.kompas.com/read/2015/01/12/09282087/dianggap.ejek.bekasi.indosat.minta.maaf

http://nasional.sindonews.com/read/949872/149/iklan-indosat-dinilai-hina-bekasi-1421130854

http://www.merdeka.com/peristiwa/ini-komentar-wali-kota-rahmat-effendi-soal-meme-nyinyir-bekasi.html

http://www.konfrontasi.com/content/ragam/%E2%80%9Cliburan-ke-aussie-lebih-mudah-dibanding-ke-bekasi%E2%80%9D-indosat-minta-maaf

Created by:
Cathrine M. Silalahi / 150905705

2:40:00 PM
0 Comments

Kontroversi pada Iklan Rokok A Mild

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) iklan memiliki dua pengertian. Pengertian yang pertama adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan. Sedangkan pengertian yang kedua adalah pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang di media massa (seperti surat kabar dan majalah) atau di tempat umum.

Jika dilihat dari segi pengertiannya, iklan tentu diharapkan dapat membantu mendorong masyarakat untuk memilih suatu produk yang dirasa sesuai dengan kebutuhan hidup mereka hingga terjadinya proses penjualan (sales). Oleh sebab itu kreativitas dalam pembuatan iklan sangatlah diperlukan, karena dalam memotivasi masyarakat untuk menjatuhkan pilihan mereka pada suatu produk dibutuhkan iklan yang mudah dipahami, mengundang decak kagum, menghibur, memiliki kemampuan persuasif tinggi supaya masyarakat terbujuk untuk mencoba produk yang sedang diiklankan, dan tentu saja dapat diterima masyarakat sesuai dengan nilai budaya setempat.

Namun bagaimana jika pada kenyataannya masih banyak iklan yang dianggap berlebihan dalam mempromosikan suatu produk hingga cenderung meresahkan masyarakat karena tidak sesuai dengan norma dan aturan yang berlaku? Efek apakah yang dapat ditimbulkan dari iklan yang tidak dapat diterima masyarakat tersebut? Dibawah ini adalah contoh iklan rokok A Mild yang dirasa berlebihan oleh masyarakat dan sempat menimbulkan kontroversi:

Pada awal tahun lalu, tepatnya pada tahun 2015, iklan rokok Sampoerna A Mild ini memang tengah menjadi perbincangan hangat atau trending topic di media sosial setelah kemunculan satu petisi online di laman Change.org. Petisi online berjudul “Stop Reklame Mesum pada Iklan Rokok A Mild” yang ditulis dan diunggah oleh Irfan Noviandana tersebut, menuntut Menteri Komunikasi dan Informatika (Menkominfo) Rudiantara, Ketua Komisi Penyiaran Indonesia (KPI) Judhariksawan, serta PT HM Sampoerna Tbk. (Sampoerna) selaku produsen rokok yang bersangkutan untuk segera menghentikan penayangan dan menurunkan iklan reklame rokok A Mild yang dianggap telah menyebarkan pesan mesum lewat taglinenya yang berbunyi: “Mula-mula malu-malu, lama-lama mau”.

Lewat petisi online yang ia tulis, Irfan Noviandana menginginkan agar reklame rokok mesum tersebut diturunkan secepatnya karena dianggap dapat memberi efek negatif pada pikiran generasi muda Indonesia dengan pesan berisi provokasi mesum yang sangat tidak layak untuk ditayangkan itu.

Dalam pengantar petisinya, Irfan Noviandana menyoroti tingginya angka perokok di Indonesia yang begitu mengkhawatirkan dan juga fakta bahwa rokok makin mengancam kesehatan banyak orang, baik si perokok aktif maupun pasif. Irfan juga menyesalkan di saat masalah edukasi bahaya merokok belum menunjukkan hasil yang positif, kini justru muncul masalah baru berupa iklan rokok yang berisikan konten mesum.

Petisi yang diunggah sejak tanggal 5 Januari 2015 tersebut, kini tercatat sudah menggalang dukungan sebanyak 9.462. Dari media sosial seperti Twitter, tanggapan positif untuk petisi yang dibuat oleh Irfan Noviandana terus mengalir. Netizen beramai-ramai memberikan dukungan mereka dan mengajak para user lainnya untuk ikut berpartisipasi dan menandatangani petisi online tersebut.

Tidak menunggu waktu lama, sebagai jawaban atas banyaknya kritik dari masyarakat yang menilai bahwa iklan rokok A Mild yang dipajang di tempat-tempat umum itu terkesan menyebarkan pesan mesum dan bernada melecehkan, raksasa produsen rokok PT HM Sampoerna Tbk. (Sampoerna) pun memberikan tanggapan mereka dengan meminta maaf sebesar-besarnya dan langsung menghentikan penayangan iklan kontroversial tersebut. Elvira Lianita selaku Head of Regulatory Affairs, International Trade & Communications PT HM Sampoerna Tbk. (Sampoerna) berkata, pihaknya sangat menghargai dan berterima kasih atas seluruh masukan dan kritik yang disampaikan oleh masyarakat terkait iklan rokok Sampoerna A Mild yang baru ditayangkan tersebut.

Laporan dari seorang pengguna media sosial Twitter mengenai petugas Satpol PP di kota Bandung yang telah menurunkan iklan reklame rokok A Mild yang dianggap menyebarkan pesan mesum pun segera menyebar dengan cepat, sesaat setelah perwakilan dari PT HM Sampoerna Tbk. (Sampoerna) memberikan respon mereka atas kritik dari masyarakat. Hal ini tentu saja langsung disambut dengan gembira oleh masyarakat yang sebelumnya merasa resah dengan keberadaan iklan reklame rokok tersebut.

Kasus iklan reklame rokok A Mild diatas merupakan salah satu dari sekian banyak kasus iklan sempat menimbulkan kontroversi di Indonesia. Hal ini tentu saja sangat disayangkan karena iklan reklame rokok A Mild seperti tidak memperhatikan etika dan tata krama dalam periklanan. Dalam hal ini, periklanan harus memiliki tata krama dan etika supaya bisa diterima dengan baik oleh masyarakat tanpa harus menimbulkan efek negatif seperti terjadinya konflik dan kontroversi di masyarakat.

Semoga kasus iklan reklame rokok A Mild diatas dapat memberi pelajaran dan menginspirasi para pengiklan lainnya agar tidak teledor atau sembrono dalam membuat iklan. Tujuan utama iklan memang untuk memasarkan, mengenalkan suatu produk hingga masyarakat tertarik atau terbujuk untuk membeli produk yang mereka lihat di iklan tersebut. Namun alangkah lebih baik lagi jika dalam proses pembuatan iklan tidak melupakan dan memenuhi ketentuan serta peraturan periklanan yang telah ditetapkan. Hal ini sangat diperlukan karena tanpa kita sadari, iklan sudah menjadi hal yang umum atau bagian dalam kehidupan kita, oleh sebab itu para pembuat iklan atau siapapun yang terlibat dalam proses memproduksi iklan juga harus sangat berhati-hati dengan hal apa yang ingin mereka sampaikan, agar tidak menimbulkan kesalahpahaman, konflik, keresahan di masyarakat, kontroversi, dan efek-efek negatif lainnya.

DAFTAR PUSTAKA

http://www.marketing.co.id/iklan-berbahaya-bagi-masyarakat/

http://m.infospesial.net/43278/iklan-berbau-pornografi-rokok-sampoerna-akhirnya-dicopot/

https://www.change.org/p/menkominfo-rudiantara-stop-reklame-mesum-pada-iklan-rokok-a-mild

Created by:
Widya Larasati / 150905689

2:09:00 PM
0 Comments

Iklan Axe " Heaven On Earth" Menuai Kontroversi

Periklanan khususnya pada televisi sudah melekat pada masyarakat Indonesia. Masyarakat Indonesia terbiasa menyaksikan iklan televisi jika acara televisi sedang ada jeda pariwara. Iklan televisi yang jenisnya bermacam – macam dapat membuat penonton bosan ada pula iklan yang mampu membuat penonton tertarik dengan iklan tersebut. Iklan televisi mempunyai keunggulan dan kelemahan. Keunggulan iklan televisi yaitu menghibur masyarakat, memilik lagu dan tema yang unik, kreatif dalam menampilkan iklan tersebut. Kelemahan iklan televisi yaitu sering dihindari jika iklan tersebut kurang menarik. Masyarakat masih kurang mampu menangkap pesan dari iklan yang ditayangkan oleh televisi yang nantinya akan berpengaruh bagi mereka dalam hal positif maupun negatif. Iklan televisi bisa mempengaruhi gaya hidup maupun pola berpikir masyarakat. “Tidak sedikit masyarakat yang terpengaruh oleh kreatifitas iklan sehingga mereka mudah mempercayai dan meyakini keistimewaan produk tersebut (Imanto, 2012)”.

Masyarakat sebenarnya tidak mengetahui dan tidak mengkaji lebih dalam iklan tersebut yang sebenarnya masih ada beberapa iklan yang memiliki kontroversi. Masih banyak iklan yang melanggar hak siar seperti yang dikatakan dalam pasal 36 ayat 1 UU No. 32 tahun 2002 tentang Penyiaran, “Isi siaran wajib mengandung informasi, pendidikan, hiburan, dan manfaat untuk pembentukan intelektualitas, watak, moral, kemajuan, kekuatan bangsa, menjaga persatuan dan kesatuan, serta mengamalkan nilai-nilai agama dan budaya Indonesia.” Perusahan periklanan yang tidak memperhatikan pasal 36 ayat 1 UU No. 32 tahun 2002 sering kali hanya menampilkan iklan sebagai hiburan dan tidak mengandung nilai – nilai yang baik. Contohnya iklan Tori – Tori Cheese Crackers yang menampilkan seorang wanita yang menggenggam dua produk tersebut menari sambil mengangkang. Iklan tersebut menjadi kontroversi karena mengandung unsur pornografi.

Dari beberapa iklan yang menimbulkan kontroversi terdapat iklan yang menjadi perbincangan di tengah masyarakat dan mempunyai efek negatif bagi masyarakat yaitu iklan “Axe – Heaven On Earth” . Iklan ini mempunyai tagline “ Wangi Seksinya Membuat Bidadari Lupa Diri “ yang menampilkan empat wanita sebagai bidadari dan satu pria yang memakai produk tersebut. Empat wanita ini adalah selebriti yang bernama Marissa, Luna Maya, Chantal Della, dan Uli Auliani. Iklan yang berdurasi 60 detik ini menampilkan seorang pria yang menyemprotkan parfum Axe sebelum tidur. Tidak lama kemudian datang bidadari pertama yang menarik selimut pria tersebut karena mencium bau parfum. Lalu datang bidadari kedua dan ketiga yang tertarik bau parfum tersebut dan memanjakan pria yang memakai parfum. Setelah itu datang bidadari yang terakhir dengan membawa sponge untuk mandi. “Pada adegan ini menimbulkan kontroversi karena cara berpakaian empat bidadari sangat tidak pantas memperlihatkan auratnya dan adegan yang dilakukan mengandung unsur pornografi (Padila, 2013)”. Iklan ini sangat tidak layak ditayangan diluar jam tayang dewasa karena akan berdampak pada anak atau remaja yang menonton sehingga menimbulkan reaksi yang tidak baik. Menurut data yang diambil dari KPI.go.id pada tanggal 11 September 2012, KPI menegur penayangan iklan Axe – Heaven On Earth di Trans 7 yang melanggar Pedoman Perilaku Penyiaran dan Standar Program Siaran (P3 dan SPS) KPI Tahun 2012 menimbulkan kesan pria sedang berhubungan intim dengan empat bidadari. Tayangan tersebut melanggar perlindungan atas anak – anak dan remaja, norma kesusilaan dan kesopanan. KPI telah memberikan surat imbauan No. 413/K/KPI/07/12 tertanggal 2 Juli 2012 untuk perbaikan internal dan kelayakan penayangan yang dinilai tidak layak tayang di luar jam dewasa.” Iklan axe menimbulkan efek yang disebut Axe Effect dinilai menjatuhkan martabat perempuan yang dimaknai sebagai sosok yang lembut, penyayang tetapi dengan tayangan iklan ini perempuan menunjukan sifat yang terlampu agresif dan sifat yang tidak pantas sehingga tidak disetujui untuk ditayangkan ( Mukti, 2014)” . Tidak hanya iklan Axe yang tayang di Indonesia saja, iklan parfum Axe yang tayang di televisi Afrika Selatan mendapat banyak kecaman dan menimbulkan kontroversi. Seperti yang ditulisakan oleh Internasional.Kompas.com pada tahun 2011, iklan Axe ini dinilai telah menyinggung umat Kristiani karena iklan yang berdurasi 60 detik tersebut menayangkan sejumlah perempuan yang berperan sebagai malaikat jatuh satu persatu ke bumi karena tertarik dengan aroma parfum Axe. Warga lainnya yang melihat sangat takjub karena para perempuan tersebut mempunyai halo ( lingakaran cahaya) diatas kepala. Pada akhir adegan para perempuan itu memecahkan halo mereka didepan pria yang mengenakan parfum Axe. Iklan tersebut diakhiri dengan kalimat “ Bahkan para malaikat pun akan jatuh” . Sesuai laporan dari Daily Mail tahun 2011 ( dalam kompas internasional,2011), Iklan ini mendapat teguran dari Otorita Standar Periklanan (ASA) Afrika Selatan karena ada salah satu pria yang melaporkan bahwa iklan tersebut menyinggung umat Kristiani. Pria tersebut marah bahwa utusan Tuhan secara harafiah tidak jatuh begitu saja hanya karena mencium aroma parfum yang dikenankan oleh seorang pria. ASA lalu melarang iklan tersebut ditayangankan karena memperburuk citra malaikat sebagai utusan Tuhan yang baik hati dan membawa pesan damai. Namun dengan begitu menurut ASA, iklan ini hanya berdasarkan hyperbola hanya saja penempatannya kurang tepat.

Berdasarkan data yang saya ketahui, dari semua iklan Axe yang di tayangan banyak yang mengandung unsur pornografi dan tidak layak untuk ditayangkan.Walaupun pada akhirnya sifat pria pada iklan tersebut tetap maskulin dan pemeran perempuannya tetap feminim hanya saja terdapat sifat yang agresif dari pemeran perempuan. Masyarakat harus hati – hati dalam menonton iklan tersebut dan harus mendampingi anak apabila tidak sengaja menonton iklan tersebut.

Daftar Pustaka

· 1. Mukti, G . 2014. “Pemaknaan Khalayak terhadap Adegan Axe Effect dalam Iklan Televisi Axe “. Jurnal FISIP Universitas Diponegoro Semarang.

· 2. Padila, A. 2013. “Representasi Sensualita Perempuan pada Iklan: Pemaknaan Khalayak terhadap Adegan Axe Effect dalam Iklan Televisi Axe”. Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora UIN Sunan Kali Jaga Yogyakarta

· 3. Imanto,T. 2012. “ Pengaruh Iklan Televisi dalam Pencitraan Gaya Hidup”. Universitas Esa Unggul Jakarta.

· 4. http://internasional.kompas.com/read/2011/10/28/11481217/Menyinggung.Iklan.Malaikat.Jatuh.Dilarang (di akses : 28 Oktober 2011)

· 5. http://www.kpi.go.id/index.php/lihat-terkini/30773-kpi-tegur-iklan-axe-versi-kencan-dengan-bidadari-trans-7 (11 sept 2012)

Created by:

Maria Theresia Desy / 150905716

8:21:00 AM
1 Comments

Efek Penggunaan Produk Clean & Clear pada Kulit Wajah Remaja

https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXd5GMznpmSjERdYLFVVKVa-XXyV61Xy6o7H2MoCY6sVrZdAF5l4XPjDlKHFBa4-sB7UXw2JW3f_HnQOFwKzjxsxZeEh0kaYhGwwhriO6xW4FxZVE4OUpS0MRhFneID2MDfjUHoVYxe6I/s1600/CCC.jpeg

Dewasa ini, cara mempromosikan barang atau jasa untuk menarik minat konsumen semakin kreatif dan beragam. Hal ini dapat dilihat dari banyaknya iklan yang disiarkan melalui media massa khususnya televisi. Sebagaimana yang telah kelompok saya bahas dalam tugas sebelumnya, iklan yang disiarkan di TV memiliki nilai plus tersendiri jika dibandingkan dengan iklan pada media massa lainnya seperti koran, majalah, tabloid, radio, dll. Iklan di televisi memiliki efek yang paling kuat daripada iklan ada media massa lain karena adanya kombinasi antara visual, suara, dan gerak yang membuat siapapun yang melihatnya akan lebih tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan daripada hanya membaca atau mendengarkan saja produk yang sedang dipromosikan. Karena itulah, konsumen cenderung lebih memiliki minat pembelian yang lebih tinggi karena dianggap lebih dapat meyakinkan para konsumen. Selain itu, produk yang diiklankan pada media massa ini akan membuat konsumen lebih familiar sehingga konsumen cenderung lebih memilih produk yang diiklankan di televisi daripada yang tidak diiklankan pada media massa ini.

Iklan yang ditayangkan di televisi cenderung akan menarik minat para konsumen karena adanya model-model berpenampilan menarik yang menawarkan berbagai produk yang diiklankan. Terlebih jika produk yang ditawarkan adalah produk kecantikan seperti bedak, lipstik, body lotion, pemutih wajah, dan pembersih muka. Sangat kecil kemungkinannya apabila pemilik produk memilih model yang tidak memiliki penampilan yang menarik karena seperti yang dapat kita lihat pada iklan yang ditayangkan di televisi, model-model iklan produk kecantikan tersebut rata- rata memiliki paras yang menarik, berkulit putih dan halus, memiliki rambut yang bagus, dan tentunya memiliki postur tubuh yang ideal. Contohnya saja, Estelle Linden, gadis cantik blasteran Indonesia-Belanda yang membintangi iklan Clean & Clear Deep Action Daily Pore Cleanser. Iklan pembersih wajah yang memiliki tagline usir komedo bantu cegah balik lagi ini tentunya memilih model berpenampilan menarik seperti Estelle dengan tujuan agar para konsumen tertarik membeli produk agar memiliki wajah putih, mulus, tidak berminyak dan bebas komedo seperti Estelle.

Namun sangat disayangkan, iklan ini menimbulkan dampak buruk yang saya alami sendiri, teman saya, maupun masyarakat yang tentunya juga ikut tertarik untuk membeli produk ini. Karena saya dan teman saya memiliki wajah yang kusam, berjerawat, dan berkomedo, kami memutuskan untuk membeli produk Clean & Clear Deep Action Daily Pore Cleanser karena dalam tayangan iklan tersebut dikatakan bahwa produk ini memiliki kandungan apple micro-beads dan pure rice yang akan menyerap minyak di wajah sehingga komedo tidak akan kembali lagi. Tetapi, setelah beberapa kali kami memakai produk tersebut, produk tersebut tidak juga dapat menghilangkan komedo yang menempel pada hidung kami. Celakanya, kulit wajah saya menjadi kering, berjerawat, dan semakin berkomedo. Hal yang sama juga dialami oleh teman saya, namun dia terkena dampak yang lebih parah yaitu kulit wajahnya menjadi kering dan beruam yang menyebabkan kulit wajahnya tersebut tidak halus lagi, dahinya dipenuhi oleh jerawat dan komedo pun semakin gencar menempel pada hidungnya. “Sial banget nih bukannya bikin kulit jadi mulus, ga jerawatan, sama komedo pada ilang, mukaku malah jadi kayak gini” keluh teman saya yang bernama Nada yang sedang berkuliah di Universitas Brawijaya ini.

Saya dan teman saya yang bernama Nada tersebut pun berfikir bahwa produk ini mungkin tidak cocok untuk kulit wajah kami sehingga menimbulkan efek-efek yang tidak diinginkan seperti yang sudah saya uraikan pada paragraf sebelumnya. Namun ternyata, beberapa teman saya juga merasakan dampak yang hampir sama dengan yang kami alami. “Pake sabun muka Clean & Clear bikin kulitku jadi aneh, setelah cuci muka kulit wajahku jadi kering dan kesat, tapi beberapa jam kemudian malah jadi berminyak” keluh Desy mahasiswa Ilmu Komunikasi UAJY yang memakai produk ini selama hampir satu bulan. Selain Desy, hal yang sama juga terjadi pada Cathrine. “Mukaku jadi berminyak banget terus komedo malah tambah banyak gitu” ucap Cathrine mahasiswa Ilmu Komunikasi UAJY yang memakai produk Clean & Clear selama dua bulan ini.

Tidak hanya saya dan teman-teman terdekat saya yang mengalami efek-efek yang tidak diinginkan tersebut melainkan setelah saya mencari di internet mengenai review produk ini, terdapat banyak remaja perempuan yang mengalami efek yang hampir sama dengan yang saya alami. Seperti pemilik blog dinmaulina.blogspot.com ia mengatakan bahwa produk ini tidak menimbulkan efek yang baik pada kulit wajahnya, komedo tetap ada dan produk ini membuat kulit wajahnya terasa tertarik-tarik. Efek lain yang muncul ketika pemakaian produk ini pun menimpa pemilik blog ayujjang.blogspot.co.id Setelah memakai produk ini selama satu minggu, pemilik blog tersebut malah memiliki banyak bentolan merah pada wajahnya yang setelah ditusuk mengggunakan alat penusuk jerawat, komedo putih dan darah pun keluar. Keduanya telah mengalami efek yang hampir sama dengan efek yang saya alami dan teman-teman terdekat saya alami karena saya melihat sendiri terdapat foto-foto wajah mereka yang menunjukan keaslian dampak penggunaan produk ini.

Tentunya, tidak semua pemakai produk ini mengalami dampak yang sama seperti yang kami alami sebelumnya. Namun, setelah saya melakukan wawancara dengan beberapa remaja dan mencari review produk keluar Johnson & Johnson tersebut di internet. Responden dan hasil review produk ini kebanyakan tidak membawa dampak positif bagi pemakainya. Melainkan justru sebaliknya. Padahal, tujuan para remaja membeli produk ini adalah untuk mengurangi minyak yang akan menyebabkan timbulnya banyak jerawat dan komedo. Namun, pada kenyataannya pemakaian produk ini pun tidak berhasil membuat kulit wajah kita seperti apa yang dijanjikan dalam iklan tersebut. Kasus ‘termakan iklan’ seperti ini merupakan salah satu dari sekian banyak efek komunikasi massa. Karena masyarakat melihat iklan tersebut, masyarakat pun seakan terbius seketika dan langsung percaya bahwa produk yang diiklankan tersebut akan benar-benar membawa dampak yang positif bagi konsumen. Padahal kenyataannya tidak selalu demikian.

Daftar Pustaka
https://www.youtube.com/watch?v=eHPwtzpLbxE
http://ayujjang.blogspot.co.id/2015/03/review-clean-and-clear-deep-action.html
http://dinmaulina.blogspot.co.id/2013/06/review-clean-clear-deep-action-daily.html

Created by:
Anistya Yustika / 150905696

12:51:00 AM
47 Comments

Pages

La Publicité

Iklan Indosat Lecehkan Kota Bekasi

Kontroversi pada Iklan Rokok A Mild

Iklan Axe " Heaven On Earth" Menuai Kontroversi

Efek Penggunaan Produk Clean & Clear pada Kulit Wajah Remaja

About Us

Blog Archive

Total Pageviews

Translate

THANKS A MILLION